امروزه اهمیت موتورهای جستجو که گوگل در صدر آنها می درخشد، در بالاترین سطح خود قرار دارد. با داشتن رتبه بالا در نتایج موتورهای جستجو یا SERP (مخفف Search Engine Results Page)، محصولات یا محتوای شما بیشترین بازدید را خواهند داشت. بنابراین، درک اصول اولیه نحوه کار موتورهای جستجو و تحقیق کلمات کلیدی مهم است. درک دقیق ارزش کلمات کلیدی مهم برای سئو و تولید محتوا و دانستن عملکرد آنها در الگوریتم های گوگل کمک زیادی به رتبه بندی شما خواهد کرد. در این مقاله به شرح کلمات کلیدی، اهمیت آنها، نحوه تحقیق در مورد کلمات کلیدی و معرفی چند ابزار می پردازیم.
کلمه کلیدی چیست؟
کلمات کلیدی هدف شما اسکلت اصلی محتوای شما را تشکیل می دهند. یک کلمه کلیدی می تواند به سادگی یک کلمه یا عبارت (شامل چند کلمه) باشد که توسط کاربران در موتورهای جستجو (عمدتا گوگل) درخواست شده است. برای تولیدکنندگان هر نوع محتوا، ارتباط محتوا با نیازهای کاربر بسیار مهم است. این بدان معناست که محتوا باید متناسب با هدف جستجوی کاربر باشد تا بتواند نیازهای مخاطب را برآورده کند. با توجه به این سوال محتوا محبوب می شود و رتبه خوبی در گوگل می گیرد.
کیورد ریسرچ (تحقیق کلمات کلیدی) چیست؟
کیورد ریسرچ چیست؟ فرآیند شناسایی و ارزیابی کلمات و عباراتی است که کاربران در موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات یا محصولات مرتبط با موضوعی خاص استفاده می کنند. این تحقیق به شما کمک می کند تا کلمات کلیدی مناسبی را برای محتوای خود انتخاب کنید تا بتوانید رتبه خوبی در نتایج جستجو داشته باشید.
اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در سئو
کلمات کلیدی یکی از مهم ترین راه ها برای ارتباط مخاطبان با آنچه که به دنبال آن هستند هستند. این بدان معناست که مخاطبان شما هر چیزی را که جستجو می‌کنند، آن را با کلمات کلیدی مرتبط با هدف خود جستجو می‌کنند و می‌دانند که با این کار سریعتر به نتیجه دلخواه خود می‌رسند. هدف از رتبه بندی موتورهای جستجو، دریافت ترافیک از صفحه نتایج جستجو یا SERP (مخفف صفحه نتایج موتورهای جستجو) به سایت ها است. در اینجا، کلمات کلیدی شما تعیین کننده نوع ترافیکی است که دریافت خواهید کرد. و میزان ترافیکی که به دست می آورید بستگی به کلمات کلیدی محتوای شما در مقایسه با سایر رقبا دارد. بنابراین به دلایلی که ذکر کردیم باید اهمیت تحقیق کلمات کلیدی در سئو را جدی بگیریم.
شما باید نیازهای مخاطب، لهجه ای که استفاده می کند و محتوایی که به دنبال آن هستند را بشناسید تا محتوای شما به صورت کاملا طبیعی و هدفمند کاربران را جذب کند. در طول تحقیق کلمات کلیدی، می توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی برای بررسی روندهای کلمات کلیدی جستجوی کاربر، تالارهای گفتگو و مسائل رایج در جوامع خاص استفاده کنید.
بنابراین، کلمات کلیدی برای هر صاحب وبسایت، سئو، نویسنده محتوا یا هر شخص دیگری که می‌خواهد محتوا یا محصولش با استفاده از موتورهای جستجو دیده شود، نقش حیاتی دارد.
یک کلمه کلیدی خوب چه ویژگی هایی دارد؟
همیشه بین سئونویسان و متخصصان سئو در معیارهای شناسایی مناسب ترین کلمات کلیدی تفاوت وجود داشته است. با این حال، سه معیار مهم وجود دارد که می توانیم در مورد مناسب بودن کلمه کلیدی ارزیابی کنیم:
انحصاری باشد
کلمات کلیدی بلند مدت
عبارات جستجوی واقعی
اکنون این موارد را در قالب مثال توضیح می دهیم. برای مثال تصور کنید در تهران یک نمایشگاه اتومبیل دارید و عمدتاً خدمات اجاره اتومبیل لوکس ارائه می دهید. حالا، آیا فکر می‌کنید تمرکز روی کلمه کلیدی «ماشین» کار درستی است که این تجارت در نتایج موتورهای جستجو دیده شود؟ این کلمه کلیدی بسیار کلی است و می تواند موضوعات مختلف خودرو را پوشش دهد. بنابراین، رتبه بندی برای این کلمه کلیدی عمومی، اول از همه (و به ویژه برای سایت های تازه ایجاد شده)، بسیار دشوار و در بسیاری از موارد غیر ضروری است. [در مثال بالا، بسیاری از افرادی که «ماشین» را جستجو می‌کنند، هدف جستجوی متفاوتی دارند و لزوماً به دنبال خدمات اجاره خودرو نیستند، بنابراین نرخ تبدیل بسیار پایین است]
برای حل این مشکل، به جای کلمه کلیدی کوتاه و ساده مانند «ماشین» یا «ماشین لوکس»، به جزئیات بیشتری در کلمه کلیدی هدف نیاز است. به عنوان مثال با انتخاب کلمه کلیدی “اجاره خودروی لوکس در تهران” می توانید به رتبه هدفمندی در نتایج جستجو با محتوای سئو دست پیدا کنید. این کلمه کلیدی ترکیبی از دقیق و هدفمند است. علاوه بر این، یک کلمه کلیدی طولانی در نظر گرفته می شود. از سوی دیگر، هر چه جزئیات کلمه کلیدی بیشتر و طولانی تر باشد، رقابت و دشواری کلمه کلیدی کمتر می شود.
ویژگی کلمه کلیدی در مثال ما با افزودن یک منطقه جغرافیایی ایجاد می شود که به موتورهای جستجو کمک می کند مکان کسب و کار شما را تعیین کنند و همچنین به مشتریان محلی کمک می کند شما را پیدا کنند. بنابراین کلمه کلیدی “اجاره خودروی لوکس در تهران” یک کلمه کلیدی طولانی است.
به زبان ساده، کلمات کلیدی طولانی به معنای افزودن نوعی توضیحات یا اطلاعات اضافی به کلمه کلیدی اصلی است. این جزئیات می تواند اطلاعات مبتنی بر مکان یا یک توضیح کوتاه باشد که به طور مستقیم به کسب و کار یا محتوای شما ارجاع می دهد تا موتورهای جستجو بتوانند راحت تر محتوای شما را به روشی هدفمند و خاص فیلتر کنند.
معیار سوم کلمات کلیدی واقع بینانه هستند که بخش مهمی از کسب و کار شما هستند. شما باید عباراتی را که مصرف کنندگان بالقوه جستجو می کنند هدف قرار دهید، زیرا در غیر این صورت، وب سایت شما هرگز در رتبه بندی های برتر ظاهر نمی شود. همچنین باید به این فکر کنید که چه سؤالاتی ممکن است بپرسند و اگر بخواهید خودتان آن مورد یا محصول را جستجو کنید، محتوای خود را چگونه مفید خواهید یافت.
بنابراین، بسیار مهم است که درک بسیار خوبی از دامنه کسب و کار خود داشته باشید. در نظر گرفتن این معیار بر فناوری جستجوی معنایی تأثیر می گذارد. این فناوری نوآورانه با تشخیص هدف جستجو و معنای متنی عبارات جستجو برای ارائه نتایج مرتبط‌تر، دقت را افزایش می‌دهد. بنابراین، استفاده از کلمات کلیدی واقع بینانه به معنای درک منطق زیربنایی سئو است.
مردم اغلب در مورد عباراتی که جستجو می کنند سؤال می پرسند. بنابراین، کلمات کلیدی شما باید کلمات این عبارت‌های جستجو را به عنوان کلیدواژه‌های بلند دنبال کنند تا دید بیشتر و ترافیک ورودی بیشتری داشته باشند.
روش های کلیدی برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب
با این حال، هیچ روش قطعی برای یافتن بهترین کلمات کلیدی وجود ندارد. با این حال، تکنیک هایی برای یافتن کلمات کلیدی خوب وجود دارد. برخی از این روش ها در زیر ذکر شده است:
تحقیق کلمات کلیدی
اگرچه ساده به نظر می رسد، اما تحقیقات کلمات کلیدی می تواند نتایج خوبی در مورد کلمات کلیدی ایجاد کند که برای سئو و تولید محتوا مهم هستند. تحقیقات کلمات کلیدی با قرار دادن خود به جای مخاطبان و یافتن عبارات قابل جستجو پیرامون یک موضوع خاص شروع می شود. ساده ترین شکل تحقیق، جستجوی عبارات ممکن پیرامون یک کلمه کلیدی در موتور جستجو است. در هنگام جستجو عبارات پیشنهادی به شما نمایش داده می شود که به این معنی است که این عبارات تا حد زیادی توسط کاربران جستجو می شود. به این ترتیب کلمات کلیدی مفیدی دریافت خواهید کرد. روش بعدی این است که خود را به جای کاربری قرار دهید که در حال جستجوی موضوعی در گوگل است. عبارات احتمالی را از دیدگاه کاربر در مورد یک کلمه کلیدی در گوگل جستجو کنید و بررسی کنید که سایت ها در صفحه نتایج اغلب از کدام کلمات کلیدی در محتوا، عنوان های متا، توضیحات متا، برچسب ها و غیره استفاده می کنند.
در پایین هر صفحه نتایج جستجو، می‌توانید گزینه‌های دیگری را ببینید که بر اساس موارد مرتبطی که کاربران جستجو می‌کنند ظاهر می‌شوند.
ابزارهای کیورد ریسرچ (بررسی کلمات کلیدی به دست آمده به صورت تخصصی)
گام بعدی این است که کلمات کلیدی به دست آمده را در ابزارهای تخصصی سئو به طور خاص بررسی کنید. ابزارهایی مانند Keywordtool، KWFinder ،Semrush ،Word tracker و Google Keyword Planner به شما در رسیدن به بهترین کلمات کلیدی کمک می کنند. این ابزارها از عبارات فارسی نیز پشتیبانی می‌کنند.
یکی از بهترین وب سایت هایی که می توان برای تحقیق کلمات کلیدی (غیر فارسی) از آن استفاده کرد، Answer the Public است. این وبسایت عمدتاً کلمات کلیدی سرچ شده توسط کاربران گوگل را معرفی می‌کند.
نمونه ایرانی مشابه ابزار فوق در تحقیق کلمات کلیدی کیوردچی است که به عنوان یک ابزار ایرانی تسلط بر عبارات جستجوی فارسی گزینه مناسبی است.
در این زمینه معیارهایی مانند تعداد جستجوهای ماهانه، سختی کلمات یا رقابت کلمات کلیدی و ... در نظر گرفته می شود. موثر هستند. به عنوان مثال، استفاده از کلمات کلیدی که رقابت کمتری دارند، به رتبه بندی محتوای شما کمک می کند.
قرار دادن کلمات کلیدی
پس از یافتن مناسب ترین کلمات کلیدی، قرارگیری کلمات کلیدی و تراکم کلمات در کسب رتبه در گوگل موثر است. قرار دادن کلمات کلیدی در دل متن باید طبیعی باشد و اجباری به نظر نرسد. درج اجباری کلمات کلیدی منجر به عدم رتبه بندی یا جریمه موتور جستجو می شود که متعاقباً بر رتبه بندی تأثیر منفی می گذارد.
در ادامه بخش های کلیدی را که باید در آنها از کلمات کلیدی استفاده کنیم نام می بریم.
متادیتا
متادیتا یا متا تگ در طراحی وب برای توصیف محتوای صفحات وب استفاده می شود. ابرداده در صفحه برای کاربران قابل مشاهده نیست، اما در کد منبع سایت وجود دارد تا محتوای صفحه را برای روبات های موتورهای جستجو توصیف کند و رتبه بندی صفحه را برای موتور جستجو آسان تر کند. متا تگ ها عبارتند از:
- تگ عنوان (Title Tag)
- تگ متادسکریپشن (Meta Description Tag)
- تگ متا روبوت (Meta Robots Tag)
- تگ اوپن گراف (Open Graph Tag)
- تگ متاکیورد (Meta Keyword Tag) – البته لازم به ذکر است که متاکیورد سال‌هاست که توسط اکثر موتورهای جستجو پشتیبانی نمی‌شود.
متادیتا ساده ترین راه برای استفاده از کلمات کلیدی مهمی است که اغلب نادیده گرفته می شوند. متادیتا حداکثر شامل 160 کاراکتر است. وقتی کاربران موضوعی را جستجو می کنند، گوگل نتایج را بر اساس فراداده و اطلاعات موجود در هر صفحه نمایش می دهد.
عنوان اصلی (Title)
در عنوان اصلی یا عنوان صفحه باید از کلمات کلیدی مناسب استفاده شود. مشروط بر اینکه اجباری در نظر گرفته نشوند! گوگل از عناوین برای شناسایی محتوای هر صفحه و ایجاد یک تصویر کلی استفاده می کند. بنابراین استفاده از کلمات کلیدی در عنوان اصلی محتوا، در صورتی که طبیعی و مفید باشند، یکی از موارد بسیار مهم است.
اگر به طور طبیعی نمی توانید از کلمات کلیدی در عنوان اصلی استفاده کنید، از شکل دیگری از نوشتار استفاده کنید که همان پیام را منتقل می کند و برخی از کلمات مهم را در عبارت کلیدی شما شامل می شود.
علاوه بر این، یک متخصص سئو قطعاً می داند که پاراگراف اول نقش مهمی در رتبه بندی گوگل شما دارد. زیرا گوگل بر اساس بودجه crawl خود تا تعداد معینی از کلمات را از ابتدای متن می خزند و احتمالاً بقیه متن را به اندازه کافی نمی خزند. دلیل آن این است که 100 تا 200 کلمه اول متن شامل یک خلاصه کلی از مطالبی است که شامل آن می شود. و دلیل دیگر این است که اکثر مخاطبان متن را در صورت شروع قوی می خوانند.
بدنه متن
همانطور که قبلاً گفتیم، 100-200 کلمه اول محتوا در هر صفحه بسیار مهم است. بنابراین استفاده از کلیدواژه های اصلی در آنجا ضروری است. این کلمات کلیدی باید به طور طبیعی در ابتدای محتوا گنجانده شوند.
گوگل سعی می کند یک نمای کلی از محتوای هر صفحه پیدا کند. بنابراین سعی کنید از کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی به گونه ای استفاده کنید که گوگل دچار سردرگمی نشود و از نظر مفهومی آنها را در جهت دلخواه حرکت دهید.
بر این اساس باید در قسمت های ضروری از کلیدواژه های اولیه، در بدنه محتوا از کلیدواژه های ثانویه و سپس در محتوا از کلیدواژه های ثانویه استفاده شود. یکی از موارد بسیار مهم و اساسی در نگارش محتوای سئو، قرار دادن صحیح کلمات کلیدی است. قرار دادن تمام کلمات کلیدی باید برنامه ریزی شده و هدفمند باشد. قرار دادن کلمات کلیدی در مکان هایی که معنی یا هدف خاصی ندارند، محتوا را برای مخاطبان ناخوشایند می کند. این همچنین باعث کاهش نرخ پرش یا نرخ پرش می شود. یکی از راه های قرار دادن کلمات کلیدی در محتوای خود به صورت طبیعی و خوانا، استفاده از کلمات توقف است. کلمات Stop کلمات کوچکی مانند in, also و but هستند که اجزای کلیدواژه را به زبان استاندارد تقریبی متصل می کنند و خوانایی متن را افزایش می دهند.
تعداد کلمات کلیدی
در هیچ منبعی تعداد خاصی از کلمات کلیدی ذکر نشده است. تراکم کلمه کلیدی باید به گونه ای باشد که 0.5? از کل کلمات هر محتوا را شامل شود. به عنوان مثال در یک محتوای 3000 کلمه ای تعداد کلمات کلیدی تکراری نباید کمتر از 15 باشد. همچنین توزیع کلمات کلیدی در تمام بخش ها مهم است.
کلمات کلیدی در عناوین
عنوان ها یا سرفصل ها در طبقه بندی موضوعی هر متنی بسیار موثر هستند. تصور کنید محتوای متنی طولانی را بدون هیچ دسته بندی موضوعی بخوانید که شبیه یک پاراگراف بی پایان است. قطعا چنین مطالبی از نظر اصول نگارشی صحیح نیست و مخاطب علاقه ای به خواندن آن ندارد. با تقسیم محتوا به عناوین یا بخش‌های خاص، مخاطبان می‌توانند تنها بخشی را بخوانند که به آنها علاقه دارد. از همه مهمتر سرفصل ها نقش بسیار مهمی در سئو دارند و H1، H2، H3، H4 و ... نامیده می شوند. با توجه به اولویت هر عنوان و زیرمجموعه های آن تعریف می شوند. این عناوین و سایر عناصر HTML یکی از مهمترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل هستند. بنابراین استفاده از کلمات کلیدی در عناوین ضروری است و تکنیکی اساسی برای رتبه بندی با این کلمات کلیدی محسوب می شود.
قرار دادن کلمات کلیدی پیشرفته
هایپرلینک ها
ایجاد لینک های داخلی به صورت دایره ای در صفحات یکی از تکنیک های سئو داخلی است که به قوی شدن صفحات کمک می کند. وقتی از کلمه کلیدی اصلی به عنوان انکر تکست در لینک دادن به آن صفحه استفاده می کنید، به این معنی است که می توانید در مورد آن کلمه کلیدی اصلی در این سایت اطلاعات بیشتری کسب کنید. این به تاکید بر اهمیت کلمه کلیدی برای محتوای مرتبط کمک می کند.
به طور کلی استفاده از کلمات کلیدی مرتبط به عنوان انکر تکست برای لینک دادن به صفحات سایت بسیار مفید است. این تکنیک، به ایجاد ساختار لینک داخلی (Creating an internal link structure) شناخته می شود و این به گوگل می گوید که برای این کلمه کلیدی، مطلب لینک شده مفید است.
روش دیگر این است که کلمات کلیدی مناسب را در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) مورد هدف قرار دهید. استفاده از این روش CTR را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد. در محاسبات بازگشت تبلیغات PPC استفاده می شود.
از تصاویر به عنوان بخشی از محتوا استفاده کنید
یکی از مواردی که در محتوا نویسی نادیده گرفته می شود، استفاده نکردن از تصاویر برای ارائه محتوای بصری به خوانندگان است. تصاویر به خواننده کمک می کنند و می توانند به توضیح برخی از قسمت های انتزاعی تر محتوا کمک کنند. علاوه بر این، متن جایگزین عکس (tag Alt) بخشی از هر محتوایی است که توسط گوگل خوانده می شود و نقش مهمی در سئو دارد.
از کلمات کلیدی محتوا در URL استفاده کنید
آخرین چیزی که تاکید می کنیم این است که کلمه کلیدی اصلی شما باید بخشی از URL صفحه اصلی باشد. اگرچه وجود کلمات کلیدی اولیه در URL موضوع بحث بوده است، اما کارشناسان سئو همچنان معتقدند که وجود کلمات کلیدی در URL در رتبه بندی نقش دارد.
کلام آخر
مراحل سئو سایت سوال مهمی است که هر کسب و کاری که می خواهد در فضای آنلاین فعال باشد به آن نیاز دارد. چه آنهایی که سالها در این زمینه فعال بوده اند و چه آنهایی که می خواهند وارد شوند. نحوه سئو سایت، موارد مهمی که باید رعایت کنیم و نکات اضافی دیگری که به شما کمک می کند از طریق سئو به نتایج بهتری دست یابید، همیشه دغدغه افرادی بوده است که متخصص سئو نیستند، اما کارشناسان سئو آن را دوست دارند! در این مقاله از وبسایت خانوم سین بدون درگیر شدن در کلمات و اصطلاحات پیچیده تمامی مراحلی که برای سئو نیاز دارید را به زبان ساده بیان کرده ایم.
می دانیم که امروزه در هر حوزه ای تعداد زیادی وبسایت وجود دارد که اغلب آن ها نیز در حال فعالیت و تلاش برای رسیدن به رتبه 1 تا 3 در موتورهای جستجو هستند امــا آنچه که مهم است ماندن در لینک های برتر است زیرا پس از رسیدن به جایگاه و رتبه برتر هر لحظه ممکن است رقیب جایگاه شما را تصاحب کند.
در این مقاله سعی شد تا مسئله کیورد ریسرچ چیست؟ بصورت کامل بررسی شود، اما در صورت هر گونه سوال و ابهامی می توانید از طریق وبسایت خانوم سین نظرات، سوالات و پیشنهادات خود را با ما در میان بگذارید.
